حافظت الإمارات على صدارة قطاع الإعلان في الأسواق الإقليمية، حيث سجلت إنفاقاً إعلامياً بقيمة 1.37 مليار درهم (137 مليون دينار بحريني) في الربع الثالث من العام 2014. وأشار تقرير المركز العربي للبحوث والدراسات الاستشارية «بارك» إلى أن قيمة الإنفاق الإعلاني في الدولة خلال الأشهر التسعة الأولى من العام الجاري بلغت 4.38 مليارات درهم (438 مليون دينار بحريني)، مقارنة مع 4.37 مليارات درهم خلال الفترة المقابلة من العام 2013.

واستحوذت الإمارات على النصيب الأكبر من حجم الإنفاق الإعلاني الخليجي بحصة تجاوزت 28.5 في المئة مقابل 27 في المئة للسعودية و19 في المئة للكويت و12.8 في المئة لقطر، فيما بلغت حصة عُمان من إجمالي حجم الإنفاق الإعلاني في دول الخليج 5.9 في المئة والبحرين 1.8 في المئة.

الصحف تتصدر

وبحسب تقرير «بارك» الذي نشرته «البيان» الإماراتية، استمرت الصحف في الاستحواذ على الحصة الأكبر من الإنفاق الإعلاني خلال التسعة أشهر الأولى من العام الجاري، حيث بلغت حصتها من إجمالي الإنفاق الإعلاني بالدولة نحو 53 في المئة بقيمة 2.3 مليار درهم (633 مليون دولار).

وجاءت المجلات في المرتبة الثانية مسجلة نحو 646 مليون درهم (176 مليون دولار) وبحصة بلغت 14 في المئة، يليهما التلفزيون بنسبة 6.6 في المئة بإعلانات بلغت قيمتها 462 مليون درهم (126 مليون دولار).

وسجلت السعودية تراجعاً في الإنفاق الإعلاني خلال التسعة أشهر الأولى بنسبة 11 في المئة محققة 3.56 مليارات درهم، فيما بلغ حجم الانفاق نحو 2.52 درهم في الكويت. وبلغت قيمة الإنفاق الإعلاني في قطر خلال الأشهر التسعة الأولى نحو 1.69 مليار درهم لتحتل المرتبة الرابعة خليجياً، ثم عُمان بإنفاق إعلاني بلغ نحو 781 مليون درهم. وتراجع الإنفاق الإعلاني في مملكة البحرين بنسبة 4 في المئة ليصل إلى نحو 242 مليون درهم (24.2 مليون دينار) مقابل 253 مليون درهم (25.3 مليون دينار) خلال الفترة المقابلة من العام 2013.

وسجلت سلطنة عمان أكبر نسبة تراجع في قيمة الإنفاق الإعلاني في الدول العربية خلال التسعة أشهر الأولى بتراجع بلغت نسبته 22 في المئة تليها كل من السعودية والكويت والأردن بنسبة 11 في المئة في كل منهما.

وسجل لبنان أعلى نسبة نمو في الإنفاق الإعلاني في الدول العربية خلال التسعة أشهر الأولى بزيادة بلغت نحو 7 في المئة لتصل إلى 1.47 مليار درهم، مقارنة بنحو 1.37 مليار درهم خلال الفترة المماثلة من العام الماضي. وارتفع حجم الإنفاق الإعلاني العربي خلال التسعة أشهر الأولى من العام الجاري بنسبة 14 في المئة إلى 54 مليار درهم (14.73 مليار دولار) مقابل 49 مليار درهم (13.15 مليار دولار) خلال الفترة المماثلة من العام الماضي.