بعد 35 عاماً من الخدمة لتوفير الأمن الغذائي في البحرين، بدأت منذ العام 1982، أعلنت شركة دلمون للدواجن، أمس الاثنين (8 مايو/ أيار2017)، عن هويتها الجديدة بشعار وألوان مغايرة لكنها بالاسم نفسه للمنتج الأم «المزرعة».

وأفصح عضو مجلس إدارة شركة دلمون للدواجن، يوسف صالح الصالح، عن أن «الشركة عبر منتج دجاج (المزرعة) تمسك بحصة ممتازة في سوق الدجاج الطازج محلياً بما نسبته 85 في المئة»، مضيفاً أن «حجم الدجاج الطازج المستورد نسبته قليلة جداً نظراً لارتفاع أسعاره وإقبال شريحة محدودة من المستهلكين عليه».

خطة شاملة لـ 6 أشهر تستهدف إعادة طرح المنتج بحملات تسويقية مكثفة داخلياً وخارجياً

بعد 35 عاماً... «دلمون» للدواجن تطرح الهوية والعلامة التجارية الجديدة لدجاج «المزرعة»

المنطقة الدبلوماسية - صادق الحلواجي

بعد 35 عاماً من الخدمة لتوفير الأمن الغذائي في مملكة البحرين، منذ العام 1982، حيث كان منتج دجاج المزرعة محل ثقة المستهلك البحريني، أعلنت شركة دلمون للدواجن أمس الإثنين (8 مايو/ أيار2017)، عن هويتها الجديدة بشعار وألوان مغايرة لكنها بنفس الاسم للمنتج الأم «المزرعة».

الشركة نظمت احتفالية كبيرة في فندق كراون بلازا البحرين، وحضرها نخبة من كبار المسئولين الحكوميين وشركاء الأعمال وأهم العملاء والشخصيات العامة، حيث عُرض الشكل الجديد للعلامة التجارية البارزة للدجاج المعبأ.

وجاء تطوير العلامة التجارية في إطار خطة شاملة مدتها 6 أشهر تستهدف إعادة طرح منتج دجاج المزرعة للأجيال الجديدة من المشترين، والتي ستتضمن أنشطة خارجية وحملات تسويقية مكثفة في شبكات التواصل الاجتماعي ووسائل الإعلام المختلفة.

وفي هذا، قال مدير عام شركة دلمون للدواجن عبدالهادي ميرزا، إن «دجاج المزرعة يمثل منتجنا الأهم والأشهر منذ عقود، إذ ترعرعت عليه أجيال من الأسر البحرينية باعتباره الطبق الرئيسي على موائدها، كما شكل مصدر الدخل الأساسي للعديد من أصحاب المزارع المحليين. ومع ذلك، فقد قررنا أن الوقت حان لتجديد صورته وإضفاء طابع عصري على هويته التجارية. وسيظل دجاج المزرعة أحد أبرز المكونات الصحية في المطبخ البحريني، كما سيحتفظ بمكانته الراسخة وستنمو معه أجيال جديدة».

ويعتبر منتج دجاج المزرعة الأكثر انتشاراً في السوق المحلي البحريني بالنسبة للدجاج الطازج، فقد اكتسب ثقة العملاء في جميع أنحاء البلاد؛ نظراً لاعتماده على دجاج تتم تربيته طبيعياً في المزارع المحلية المستقلة. إذ يتم تفقيس البيض في مفرخة شركة دلمون للدواجن، ثم تُوزع الصيصان على 20 مزرعة محلية، والتي يتم تزويدها أيضاً بعلف الدواجن. وبعد ذلك تقوم الشركة بشراء الدجاج للتعبئة والتوزيع، وهو ما يساهم في تعزيز الاقتصاد البحريني وتوفير العديد من الوظائف وسبل العيش الكريم لمئات من عمال المزارع.

وقد أوكلت شركة دلمون للدواجن مهمة تطوير الهوية التجارية لمنتجاتها إلى شركة ميراكل غرافيكس Miracle Graphics، ويتميز التصميم الجديد بخطوط عصرية مبتكرة، مع الاحتفاظ بالجوانب الأصيلة للتصميم السابق.

ومن جانبه، قال مدير تطوير الأعمال في شركة ميراكل غرافيكس محمد عوض: «عندما يتعلق الأمر بالعلامات التجارية العريقة مثل دجاج المزرعة، يكون من الضروري تطوير صورتها باستمرار من أجل التميز في السوق الحالية بأجوائها التنافسية، فضلاً عن جذب انتباه العملاء الذين سيبدو لهم الشكل الجديد متألقاً بسمات إبداعية أنيقة، ومع ذلك فسيظل مألوفاً لهم باعتباره المنتج نفسه الذي حاز على ثقتهم على مدار السنين».