تشهد منطقة الشرق الأوسط اتجاهات تنافسية متنامية في أسواقها يحدوها بحث عن أفضل الشركات العاملة في مجال العلاقات العامة، الأمر الذي يساهم في رفع مستوى الوعي بين المؤسسات بأهمية هذا القطاع والدور الذي يلعبه في تعزيز مكانة العلامة التجارية وترسيخ ثقة العملاء بالمنتجات والشركات.

ومع تنامي عدد المؤسسات الإقليمية التي تعتمد العلاقات العامة ضمن استراتيجيتها المؤسساتية، فقد تخطت قيمة هذا القطاع في الشرق الأوسط 25 مليون دولار أميركي سنوياً، وذلك وفقاً لجمعية الشرق الأوسط للعلاقات العامة (MEPRA). ويتوقع المحللون أن يساهم «مؤتمر العلاقات العامة 2006» (Public Relations Congress 6002)، الحدث المتخصص الأول من نوعه في منطقة الشرق الأوسط، في دفع عجلة هذا التطور بشكل أكبر.

وقالت مديرة المؤتمر في شركة «آي. آي. آر. الشرق الأوسط» (IIR Middle East) المنظمة للحدث جيني بيشوب: «يتزايد مستوى الوعي بالدور الحيوي الذي تلعبه الأخبار الصحافية على صفحات المطبوعات وتأثيرها الذي يفوق الحملات الإعلانية فعالية. علاوة على ذلك، فإن مفهوم العلاقات العامة قد اتسع ليتعدى مجرد الدور التقليدي في مجال العلاقات الإعلامية. وتعتبر العلاقات العامة في يومنا هذا بوابة تضمن المحافظة على روابط سليمة مع المستثمرين والجهات الحكومية وسواها من شرائح المجتمع. كما أن هذا القطاع قد تطور ليصبح أداة فعالة في مجال إدارة الكوارث من شأنها أن تؤثر إيجاباً على أداء المؤسسة ككل». وأضافت بيشوب: «يهدف (مؤتمر العلاقات العامة 2006) إلى تسليط الضوء على الدور المهم الذي يلعبه هذا القطاع في اقتصاديات المنطقة. من جهة أخرى، يشكل هذا الحدث منصة تتيح تبادل الخبرات والأفكار وتبني أفضل الممارسات العملية بما يساعد قطاع العلاقات العامة على مواصلة تطوره والانتقال إلى مراحل أكثر تقدماً.

ويجمع هذا الحدث تحت سقف واحد أبرز المتخصصين والخبراء العالميين في هذا المجال، إذ يتيح لهم المجال للنقاش والتداول عن الاتجاهات السائدة والاستراتيجيات المتبعة مع الأخذ بعين الاعتبار الخصائص الفريدة للمنطقة»