في ليلة متألقة للعاملين في قطاع التسويق بالمنطقة، أقيم الحفل الافتتاحي لتوزيع جوائز «GEMAS Effies» (الفاعلية في التسويق) بقاعة جوهرة في مدينة جميرة، وذلك تكريما لحملاتها التسويقية الناجحة، فقد فازت «جنرال موتورز» إلى جانب الشركات الإعلانية المساندة لها، بجائزتين ذهبيتين وفضية وبرونزية، بالإضافة إلى الجائزة الكبرى «Grand Prix» أكبر جوائز الحفل.

وفازت «جنرال موتورز» وشركاؤها من الوكالات، «ليو بورنيت» و «ستاركوم»، بالجائزة الذهبية في فئة أفضل حملة تسويقية للشباب عن حملة «ميدان التحدي» لسيارة «أفيو» من «شفروليه». كما فازت حملة «فنانة» (Totally Street) لسيارة «أفيو» بالجائزة الفضية عن فئة السيارات.

وفي مثال رائع على تكامل الجهود بين العلاقات العامة والإعلان والصحافة، تضافرت جهود شركاء «جنرال موتورز»، «ميماك أوجيلفي» للعلاقات العامة و «ليو بورنيت» و «ستاركوم»، للفوز بالجائزة البرونزية في فئة أفضل تطبيق للمسئولية الاجتماعية للشركات CSR عن حملة «اربط الحزام» (Buckle Up) التي أطلقتها «شفروليه» للترويج لاستخدام مقاعد الأمان للأطفال.

وفي فئة السيارات أيضا، حازت «جنرال موتورز» الجائزة الذهبية وجائزة «Grand Prix» الكبرى عن حملة «Yes» الترويجية من «ACDelco»، التي ابتكرتها شركة «ميماك أوجيلفي وماذر».

وبهذه المناسبة، صرح مدير التسويق التنفيذي في «جنرال موتورز» الشرق الأوسط، فادي غصن، بالقول: «تكرر هذه الجوائز تأكيد التزام فريق عملنا وفرق عمل شركائنا في الاتصالات والإعلام بأفضل الممارسات التسويقية، التي أثبتت فعاليتها في تحقيق النتائج. وسنطبق ممارسات فعالة مشابهة مع مجموعتنا الجديدة والمذهلة من السيارات الحائزة الجوائز».

ومن ناحية أخرى، ركزت حملة «Yes» بمضمونها الشامل على تغيير المفاهيم الخاطئة عن خدمات ما بعد البيع التي تقدمها «ACDelco» لمالكي السيارات عبر جميع مزودي خدماتها. ومن خلال استخدام موقف «يمكن فعله» من علامة «ACDelco» على جميع العلامات وجميع الطرازات وجميع السيارات - قدمت حملة «Yes» الدعم لموزعي ومشغلي «ACDelco» في استعادة مكانة العلامة. ومن خلال حملة «فنانة» (Totally Street) لسيارة «أفيو»، تم إطلاق طرازي «السيدان» المدمجة و «الهاتشباك» من السيارة، والحرص على تلبية رغبات الشباب في التعبير عن أنفسهم بتعديل السيارات وفقا لرغباتهم الشخصية عبر موقع تفاعلي على الإنترنت وتجسيدها على أرض الواقع، خلال فعاليات ميدان «شفروليه» للتحدي. وحظي الشباب خلال ميدان التحدي بفرصة للتفاعل عن قرب مع تشكيلة من أبرز سيارات «شفروليه» في أجواء شبابية ملائمة، اشتملت على فعاليات الموسيقى المباشرة وفن الرسم الغرافيتي والرقص الإيقاعي والتحديات الرياضية.