أعلنت شركة «نستله» في منطقة الشرق الأوسط، وهي شركة الأغذية والمشروبات الأولى في العالم، أن استهلاك قهوة NESCAFE قد وصل إلى مليار وثلاثة ملايين كوب في العام الماضي، بزيادة سنوية ثابتة بلغت نسبتها 15 في المئة على مدى الأعوام الخمسة الماضية.

وأظهرت دراسة قامت بها «نستله - الشرق الأوسط» في دول مجلس التعاون الخليجي والشرق الأوسط، أن عدد مستهلكي القهوة سريعة التحضير قد ارتفع بشكل ملحوظ ليصــل إلى 5 أضعاف ما كان عليه في العام 2000، إذ استمرت NESCAFE خلال الأعوام الخمسة الماضية بتصدر أسواق القهوة سريعة التحضير في الشرق الأوسط بحصّة تزيد على 88 في المئة.

وعن تأثيرها في استهلاك القهوة سريعة التحضير في المنطقة قال مدير تسويق منتجات NESCAFE في الشرق الأوسط أسعد بوجودة: «لعبت NESCAFE دوراً كبيراً في نشر ثقافة استهلاك القهوة بشكلها الحالي. فقد دخلت NESCAFE إلى أسواق المنطقة في الخمسينات من القرن الماضي، إذ كان الشاي «والقهوة بالهال» (العربية أو المرة) يحتلان مكانة كبيرة في حياة سكان المنطقة. اليوم، وبعد خمسين عاماً يمكننا أن نجزم بأن NESCAFE أصبحت جزءاً لا يتجزّأ من يوميات الحياة العصرية، تزود مستهلكيها بمذاق سلس وتمنحهم إحساساً أفضل خلال اليوم وتضفي على كلّ مناسبة نكهة خاصة، إذ غدت القهوة السريعة التحضير المشروب المفضل للشباب في الشرق الأوسط».

وتابع بوجودة قائلاً: «بفضل NESCAFEأتمت القهوة رحلتها في بلاد العالم وعادت الى ديارها ونحن فخورون بالدور المهم الذي لعبته في هذه الرحلة. ومع أن جذور حبوب القهوة تعود إلى منطقة الشـرق الأوسط، فإن NESCAFE هي التي قدمت القهوة بشكلها الحالي الى أهل هذه المنطقة الذين يبدأون معها يومهم أو تبعث فيهم الحيوية أو تدللهم بمذاقها الغني، حتى أصبحت بالنسبة إليهم الخيار المفضل للتعبير عن حسن الضيافة ولاسيما عندما يمضون وقتا مميزا مع الأصدقاء برفقة فنجان من قهوة NESCAFE