قامت «كيا موتورز كوربوريشن» بزيادة القيمة المالية لعلامة كيا التجارية بنسبة 15 في المئة خلال العام الماضي لتحتل المرتبة رقم 83 في القائمة الحصرية «أفضل 100 علامة تجارية في العالم»، وذلك وفقاً للدراسة الصادرة مؤخراً عن مؤسسة «انتربراند» المتخصصة في تقديم الاستشارات الخاصة بالعلامات التجارية لأفضل مئة علامة تجارية حول العالم.

يُذكر أن «كيا موتورز» دخلت قائمة «أفضل 100 علامة تجارية في العالم» في العام الماضي حيث احتلت المركز 87، ولكن منذ ذلك الحين ارتفع ترتيبها في القائمة 4 مراكز أخرى بعدما وصلت القيمة المالية لعلامة كيا التجارية 4.7 مليارات دولار أميركي بزيادة تقدر بـ 15 في المئة أو 619 مليون دولار أميركي زيادة في قيمة العلامة التجارية عن العام الماضي، وتتجاوز تلك الزيادة بكثير متوسط معدل نمو القيمة الإجمالية لأفضل 100 علامة تجارية والتي بلغت نسبتها 8.4 في المئة.

هذا وقد شملت الأنشطة الاستراتيجية التي قامت عليها بناء علامة «كيا موتورز» في العام 2013 مواصلة استراتيجية «A Different Beat» وهو نظام هوية جديد تم تطويره حديثاً للعلامة التجارية والذي يجسد ثلاث خصائص رئيسية للعلامة التجارية وهي أنها نابضة بالحياة، مميزة، وموثوق بها. ويتم توجيه نظام الهوية الجديدة للعلامة التجارية عبر شبكة «كيا» العالمية على حد سواء داخلياً وخارجياً، وقام بتمهيد الطريق لمبادرات تسويقية مبتكرة مثل الحملة الترفيهية التعاونية مع «Dream Works Animation» عبر إطلاق فيلم الرسوم المتحركة «The Crowds» خلال التدشين العالمي لسيارة كيا المتعددة الاستخدامات الجديدة كلياً كارينس.

وفي الولايات المتحدة منح النظام الجديد لهوية علامة كيا التجارية زخماً إضافياً لريادة كيا المتطورة في الموسيقى مع مصداقية كبيرة اكتسبتها في هذا المجال ومع المستهلكين أيضاً وذلك بفضل مواصلة رعايتها لجوائز موسيقى MTV وVan’s Warped Tour، إضافة إلى سلسلة الإعلانات والحملات الترويجية الناجحة لسيارة كيا سول من فئة «كروس اوفر» والتي حملت مسمى «هامستر».