أصدرت «ديلويت» تقريراً جديداً تناول توقعات العام 2012 لقطاع الإعلام، خلال مؤتمر ومعرض قطر لتكنولوجيا المعلومات والاتصالات (QITCOM 2012)؛ إذ كانت «ديلويت» الشريك الرسمي في تدقيق جوائز»كيتكوم» هذا العام.

ومن بين التوقعات المهمة لتقرير «ديلويت» الذي تم تقديمه في المؤتمر، نمو القطاع الإعلاني عموماً بنسبة 5 في المئة، بينما سيسجِّل قطاع الإعلانات الرقمية على الإنترنت نمواً أعلى بشكل كبير ليصل إلى معدل 50 في المئة و20 مليار دولار حجماً للقطاع في ظل استقطابه المزيد من الشركات لإرساء القيمة بعيدة الأمد لعلامتها التجارية.

وفي هذا الإطار، قال الشريك المسئول عن قطاع الاتصالات والإعلام والتكنولوجيا في «ديلويت الشرق الأوسط»، سانتينو ساغوتو: «ثمة نقص في أنظمة قياس آراء وتفاعل الجمهور مع الإعلانات في الشرق الأوسط، التي تتيح في أسواق أخرى للمعلنين تقييم مدى وصول وتأثير إعلاناتهم عبر السبل التقليدية. ولكن من جهة أخرى، يساهم تقدّم المنصات الرقمية وشبكات التواصل عائدات أكبر للاستثمار من الطرق التقليدية في هذا القطاع».

وأضاف «كما من المتوقع أن تنمو سوق الإعلانات الرقمية بشكل ملحوظ في السنوات التالية في الشرق الأوسط أيضاً بفضل المنصات الرقمية الناشئة، ليصبح فرصة كبيرة بالنسبة إلى المعلنين ولتطوير القطاع عموماً».

ويرى تقرير «ديلويت» لتوقعات قطاع الإعلام في 2012 أن مناهج أكثر تطوُّراً لقياس نجاح حملات إرساء العلامة التجارية عن طريق الإنترنت، على غرار العرض الإعلاني في الوقت الحقيقي (Real Time Bidding) الذي يسمح للشركات بتحديد مكان ظهور إعلاناتها وسياقها، قد أسهمت في تحويل حملات التسويق الرقمي من بداياتها المتواضعة التي انطلقت من عرض لافتات إعلانية على مواقع الإنترنت.

علاوةً على ذلك، بذل المعلنون جهوداً متزايدة لإعداد إعلانات مخصَّصة لعالم الإنترنت من خلال حملات فيديو ووسائل إعلام اجتماعي على رغم أن الشركات ستكون بحاجة إلى تطوير مهارات جديدة لإدارة قطاع الدعاية الرقمية في ظل تنامي أهميته. وتشمل توقعات «ديلويت» الأخرى بشأن قطاع الإعلام للعام 2012:

استعدوا للمُشاهِد المتنقِّل للبرامج السابقة البث بفضل مسجِّل الفيديو الرقمي المحمول

وسيشاهد أصحاب الهواتف الذكية والكمبيوترات اللوحية خمسة مليارات ساعة من محتوى البرامج التلفزيونية عند الطلب بعد توقيت بثها الأساسي، على أجهزتهم خلال تواجدهم في النقل العام خلال 2012، مع بدء انطلاق حقبة «المُشاهِد المتنقِّل للبرامج سابقة البث». ولكن من ناحية أخرى، تلفت توقعات «ديليوت» إلى وجود تحديات تكنولوجية مرتبطة بتسجيل محتويات على الهواتف والتلفزيونات كما أن قانونية القيام بذلك ليست واضحة تماماً.

إلا أن الارتفاع الحاد المسجَّل في مبيعات الكمبيوترات اللوحية والهواتف الذكية، في ظل توقعات تشير إلى اقتناء نصف مليار جهاز بحلول نهاية السنة، سيسهم في تحفيز السوق. ولا يشكل المُشاهِد المتنقِّل للبرامج السابقة البث تهديداً إنما فرصة سانحة لمنتجي البرامج التلفزيونية؛ إذ إن سلوكهم يعني أنهم سيشاهدون المزيد من التلفزيون. غير أنه سيهدِّد دور نشر الصحف المجانية وأجهزة ألعاب الفيديو المحمولة