يُشارك البنك الأهلي في رعاية مؤتمر الجمعية الدولية للعلاقات العامة ( إيبرا) «فرع الخليج العربي» الذي يبدأ أعماله غدا (الثلثاء) في المنامة بالبحرين تحت شعار «العلاقات العامة وبناء الصورة الذهنية»، وتستمر فعاليات المؤتمر حتى الثاني والعشرين من شهر مارس/ آذار الجاري. وقال مدير العلاقات العامة بالبنك الأهلي غسان بادكوك: «إن المشاركة في رعاية هذا الحدث المهم الذي يُعقد للمرة الأولى في منطقة الخليج تأتي انطلاقا من إدراك إدارة المصرف العليا لأهمية العلاقات العامة في تعزيز الأنشطة الاتصالية ودورها في نقل رؤية المصرف ورسائله الرئيسية على نحو واضح ومُحدَّد. وعن أهمية هذا المؤتمر أشار بادكوك إلى أنه على رغم من مرور أكثر من 100 عام على بدء هذا النشاط المُتخصص والذي يُعنى في المقام الأوَّل ببناء وإدارة الصور الذهنية للمؤسسات وتعزيز الاتصال الفعَّال بينها وبين جمهورها والمجتمعات التي تتواجد فيها، إلا أن النظرة إلى العلاقات العامة في الدول النامية لاتزال مشوش وقاصرة ولا تعكس فهما صحيحا لدور العلاقات العامة وأهميتها المتزايدة. وأضاف أنه ينبغي أن تكون رسالة العلاقات العامة رسالة شموليه وأن لا يُختزل دورها في مهام محدودة كنشر خبر أو المساعدة في ترويج مُنتَج «على رغم أهمية مثل هذه الأنشطة» بل لا بُدّ أن ترتقي النظرة إلى العلاقات العامة باعتبارها مجموعة الأنشطة والبرامج المعنية بالصورة أو لانطباع الذي يُراد بناؤه، أو تعزيزه - إذا كان قائما بالفعل - نحو مؤسسة أو كيان ما وذلك عبر برامج مدروسة ومُخططة.