أفاد تقرير الشركة العربية للدراسات والبحوث (بارك) بأن الصرف الاعلاني في مملكة البحرين قد بلغ 48 مليون دولار في النصف الأول من هذا العام (يناير/ كانون الثاني - مايو/ أيار 2009) مقارنة بـ 49 مليون دولار للفترة نفسها من العام الماضي (2008)، بانخفاض في حدود 5 في المئة، وكان نصيب الاعلان المطبوع 80 في المئة، منها 61 في المئة للصحف اليومية و 19 في المئة للمجلات، وبلغت حصة التلفزيون 14 في المئة، بينما بلغت حصة إعلانات الطرق والسينما والراديو 6 في المئة.

وأوضح رئيس جمعية المعلنيين البحرينيين، عضو مجلس الإدارة العالمي للجمعية الدولية للإعلان خميس المقلة، بأن تقرير (بارك ) يؤكد أن أغلب القطاعات الإعلانية في مملكة البحرين قد شهدت انخفاضا خلال هذه الفترة، وهي الأغذية والمشروبات والتبغ (49 في المئة)، الفنادق والسفر والسياحة (23 في المئة)، التأمين والعقارات (28 في المئة)، الأجهزة المنزلية (19 في المئة) المقاولات ولوازمها من معدات ومواد بناء (14 في المئة)، الملابس والمجوهرات والاكسسوارات (13 في المئة)، الخدمات المالية (13 في المئة) الهيئات والمؤسسات الحكومية (12 في المئة) مستحضرات النظافة الشخصية والمنزلية والتجميل (11 في المئة) الترفيه، (10 في المئة) إلا أن قطاعات شهدت زيادة ملحوظة خلال هذه الفترة، وساهمت في أن يكون انخفاض النشاط الإعلاني في مملكة البحرين محدودا مثل الخدمات المهنية ( 44 في المئة)، مراكز التسوق والمتاجر (23 في المئة) الاتصالات والمرافق العامة (16 في المئة).

وأضاف المقلة، بأن التقرير يشير الى ارتفاع في إعلانات وسائل الإعلام العابرة للأقطار العربية (بان عرب) وهي أساسا الفضائيات العربية والذي بلغ 40 في المئة، وارتفاع في قطر بلغ 23 في المئة، وارتفاع في الكويت بلغ 21 في المئة، بينما انخفض في كل من الامارات 26 في المئة والسعودية والبحرين 5 في المئة وعمان 2 في المئة. أما إجمالي الصرف الاعلاني الخليجي شاملا (بان عرب) فقد ارتفع خلال الستة شهور الأولى من هذا العام بنسبه 12 في المئة، ليصل الى 4.2 مقارنة بـ 3.8 مليارات دولار للستة شهور الأولى من العام الماضي.

وأوضح المقلة بأن شهري يوليو/ تموز وأغسطس/ آب، لن يشهدا نشاطا إعلانيا كبيرا كالعادة بالنسبة لأشهر الصيف، لذا لن تطرأ أي زيادات أكبر خلال هذه الفترة، باستثناء الأسبوع الأخير من أغسطس، وهو مطلع شهر رمضان المبارك، الذي يشهد عادة نشاطا إعلانيا مكثفا محليا وعربيا والذي سينعكس ايجابا على النشاط الإعلاني في البحرين خلال شهر سبتمبر/ أيلول، إلا أن السؤال، هل تستمر وتيرة الزيادة التي يشهدها شهر رمضان على الربع الأخير من هذا العام؟

وأضاف المقلة، أن مصادر في وسائل إعلان محلية وإقليمية ترجح انخفاض الصرف الإعلاني بنهاية هذا العام، وخاصة إعلانات الصحف اليومية والمجلات في دول الخليج بنسب قد تتجاوز ما أشار إليه تقرير (بارك) حتى الآن، وقد يصل هذا الانخفاض الى 20 في المئة أو حتى 30 في المئة، إلا أنه من المؤكد استحواذ الفضائيات العربية على نصيب الأسد من الموازنات الإعلانية، وهو من الأمور الملحوظة لدى مشاهدي التلفزيون سواء قبل أو مع مطلع الشهر الكريم، وخاصة إعلانات مستحضرات النظافة الشخصية والمنزلية والتجميل وحصتها من إجمالي الصرف الإعلاني الخليجي 14 في المئة، والهيئات والمؤسسات الحكومية وحصتها 14 في المئة، والاتصالات والمرافق العامة وحصتها 13 في المئة، والأغذية والمشروبات وحصتها 10 في المئة، والذي يتطلب أن تنشط محطات التلفزة المحلية في الخليج لتطوير برامجها وزيادة مشاهديها لتحصل على نصيبها من إعلانات التلفزيون. ويظل الإعلان المطبوع هو سيد الموقف في البحرين والأسواق المحلية الخليجية إذا استثنينا حصة الفضائيات العريبة من إجمالي الصرف الإعلاني الخليجي.