في كل عام، يباع عشرة ملايين جهاز هاتف خلوي في اليابان. ويدخل المصنعون من الاجانب والمحليين على حد سواء، معرقة شرسة لتطوير الهواتف لطرحها في السوق اليابانية وبمواصفات اصغر حجما واخف وزنا وشاشات اكحبر مع ميزات اكثر.

لقد حاولت شركة ال جي الكورية الجنوبية للالكرونيات التسبب في صدع في السوق اليابانية وذلك من خلال هاتف الشكولاته الفريد. لقد وضعت شركة ان اي سي اليابانية جميع الامكانيات التقنية لاجل البحث عن تصميم لهاتف خلوي جديد يأسر لب المستهلك.

وقد بدأت سوني ايريسكون ايضا بالعمل على تصميم يرتبط بالمشاعر والاحاسيس الانسانية. ينظر فيلم هاتف خلوي في اليابان عن قرب على الجهود المكثفة التي تبذلها هذه الشركات من اجل تطوير تصاميم فريدة من نوعها لتكون اكثر قدرة على المنافسة.