أظهرت دراسة كندية نشرتها هذا الأسبوع مجلة «ساينس» الأميركية على الإنترنت أن اللون الأحمر يحفز الانتباه، وخصوصا في المهمات المرتبطة بالذاكرة في حين يشجع اللون الأزرق على الإبداع.

ويمكن أن تكون نتائج هذه الدراسة مفيدة في مجال الإعلانات وتعليمات الاستعمال المصاحبة للأدوية أو في ديكور المكاتب أو قاعات الدراسة، بحسب جولييت زهو التي تدرس مادة التسويق (ماركيتنغ) في جامعة بريتيش كولومبيا في غرب كندا.

وتنصح زهو التي أنجزت هذا البحث مع رافي ميهتا الطالب الذي يعد أطروحة دكتوراه، المعلنين الذين يبيعون منتجات مبتكرة باستخدام اللون الأزرق في حين أن اللون الأحمر سيدفع المستهلكين إلى مزيد من الانتباه إلى التحذيرات الخاصة بالمنتجات المختلفة.

وكانت دراسات سابقة خلصت إلى نتائج متناقضة بشأن تأثير الألوان على المخ لأنها لم تربط الألوان بمهمات محددة، بحسب زهو.

وأجرى الباحثان تجارب شملت 600 طالب يعملون على حواسيب مع خلفية شاشة حمراء وزرقاء وبيضاء وخلصا إلى أن الأداء يختلف باختلاف الألوان والمهمات.

وقالت زهو لوكالة «فرانس برس» إن اللون الأحمر يحسن الأداء واليقظة لدى إنجاز مهمات تستدعي الانتباه ذلك لأن هذا اللون يرتبط في الذهن بالإشارات الضوئية للمرور وحالات الطوارىء والخطر.

ويحسن اللون الأحمر أداء الطلاب بنسبة تصل إلى 31 في المئة مقارنة بالأزرق في المهمات التي تستدعي انتباها خاصا مثل تصحيح نصوص.

أما اللون الأزرق فإنه يشجع على الإبداع لأن الناس تربط هذا اللون «بالمحيط والسماء والحرية والسلام»، بحسب زهو.

غير أن الباحثة أشارت إلى أن رد الفعل على الألوان ليس فطريا بل يكتسب من خلال الحياة اليومية ويمكن أن يختلف من منطقة إلى أخرى.

وقالت «أنا اتحدر من الصين حيث يرتبط اللون الأحمر بالأزدهار وأعتقد أن النتائج (ردود الفعل على الألوان) هناك ستكون مختلفة»