قرر ستاندرد تشارترد بنك إطلاق حملة إعلانية جديدة على المستوى الدولي تتناول في مضمونها مفهوم المشاركة وروح فريق العمل وذلك انطلاقاً من جهود المصرف الرامية لدعم فلسفته الخاصة في هذا الصدد. الجديد في هذه الحملة هو استخدام الصور الرياضية الرمزية المتعارف عليها ولكن مع التركيز على الألعاب الدولية الجماعية.

والحملة إعلانية متكاملة إذ تم توظيف واستخدام كل أشكال الوسائل الإعلانية من المطبوعات والصحف والمجلات المحلية والإقليمية. وتعتبر الحملة في شكلها الاخراجي العام امتدادا متطوراً للشكل العام للحملة الإعلانية الأولى للمصرف والتي انطلقت منذ نحو شهراً مضى. وتتميز الحملة الجديدة بتوافر عناصر الانتشار والتغطية القوية من خلال استخدامها قنوات تليفزيونية تتسم بالتغطية الإعلامية الإقليمية فيما يقرب من دولة.

وصرح الرئيس التنفيدي للبحرين وشمال الخليج والشرق الأوسط في ستاندرد تشارترد بنك مارتن فيش قائلاً «تركز حملة هذا العام بشكل جوهري على الألعاب الرياضية الجماعية الدولية بدلاً من الرياضة الفردية وذلك باستعراضها مجموعة كبيرة من الألعاب الجماعية منها على سبيل المثال، كرة القدم والرغبي والهوكي».

وأضاف «تعكس الألعاب الجماعية مثالاً رائعاً لفلسفة ستاندرد تشارترد بنك لمفهوم المشاركة. إن تلك الألعاب الرياضية الجماعية تلقى قبولاً في جميع الثقافات وتتعدي فوارق الأجيال وتمثل بحق طبيعة الروح البشرية في أفضل أشكالها». وتقف وراء هذه الحملة الوكالة الإعلانية «تي بي دبليو أيه» سنغافورة وقامت الوكالة بوضع المفاهيم الإبداعية للحملة ومنها الإعلان التلفزيوني الذي يستعرض قيمة المشاركة وروح الفريق من خلال عرض قصة العداء هنري وانيوكي الذي تمكن من أن يقهر إعاقته وفقده البصر واستطاع الحصول على الميدالية الذهبية في الأولمبياد ليصبح بطل العالم في مسابقات الماراثون وذلك بمساعدة والتزام زميله في الجري العداء جوزيف كيبيونجا.

من جانب آخر صرح مديرعام وكالة «تي بي دبليو إيه» رعد المؤيد ريني واسان قائلاً: «تعتمد هذه الحملة على الدراما القوية والإبداع، فقد تم ابتكارها لتضع الخصائص الذهنية للمصرف كعلامة تجارية والقيم الجوهرية له في مكانة عالية. إنها تعكس الإيمان بأنه في ظل وجود الفريق والشريك الملائمين فإنك تستطيع تحقيق أي شيء سواء في الرياضة أو في الحياة. إن المحركات الأساسية للمشاركة هي النشاط والالتزام والشغف والتركيز، وعندما يمكننا أن نضع الرياضيين الحقيقيين في مواقف حقيقية فإنه يكون لدينا القدرة على توصيل هذه المجموعة من الانفعالات العاطفية بالطريقة التي تترك احساساً بالصدق والحقيقة لها».

ومن المخطط عرض الفيلم الإعلاني التلفزيوني بنسختيه ثانية و ثانية في الأسواق العالمية في آسيا وإفريقيا والشرق الأوسط، كما سيتم عرضه في القنوات التلفزيونية التي تتسم بالتغطية الإقليمية والدولية مثل قناة «بي بي سي» العالمية وقناة «سي إن إن» وقناة «ديسكفري» وقناة «ناشيونال جيوغرافيك».

وعلق رئيس مجموعة تطوير العلامة التجارية في ستاندرد تشارترد إيدن ليزر بقوله «إن علامة المصرف التجارية في حالة جيدة، فهي نابضة بالنشاط ومميزة... سنستمر في تقويتها ودعمها لتظل تمثل اختلاف حقيقي عن غيرها». لقد تم إطلاق الحملة بالفعل اعتباراً من نهاية شهر مايو/ أيار ومن المخطط إن تستمر حتى نهاية العام الجاري