أظهرت بيانات جديدة أمس (الاثنين) أن نهائيات كاس العالم لكرة القدم أدت الى زيادة الانفاق على الاعلان في كثير من الدول ولكن ليس في المانيا التي استضافت البطولة وعرضت معظم المباريات على شاشة تلفزيون الدولة.

ورفعت زينيث اوبتي ميديا للتخطيط الاعلامي توقعاتها لنمو الانفاق الاعلاني عالميا الى 6.1 في العام 2006 بقيمة 431.1 مليار دولار يومياً عقب البطولة التي استمرت شهراً. وكانت قد توقعت في ابريل/ نيسان ان ينمو الانفاق ستة في المئة.

واستند رفع التوقعات الى حد كبير للنمو الاقتصادي القوي في الولايات المتحدة وتحسن في دول منطقة اليورو.

ويتوقع أن ينمو الانفاق الاعلاني في المانيا بنسبة 1.6 في المئة ارتفاعا من 1.2 في المئة في 2005 ويمكن ارجاع جانب من الزيادة لحملات اعلانية تعتمد على مواد مطبوعة وفي الشوارع لها صلة بكرة القدم.

ومع اذاعة معظم المباريات على القنوات العامة لم يتمكن المعلنون من الاستفادة من التغطية التلفزيونية وفي الواقع تتوقع زينيث اوبتي ميديا ان ينخفض نمو الانفاق على الاعلان في التلفزيون الالماني في 2006 الى 1.5 في المئة مقارنة بالعام السابق حين كان النمو 1.8 في المئة.

وفي بريطانيا تقاسمت محطة «اي.تي.في» اذاعة المباريات مع تلفزيون «بي.بي.سي» التابع للدولة اضيرت الاولى من تحول المشاهدين للقنوات الرقمية ما ادى لانخفاض نسبة المشاهدة لتنخفض العلاوة السعرية المتوقعة عادة خلال بطولة كاس العالم.

وتابعت «كان تأثير كأس العالم أكبر في أماكن أخرى وبصفة خاصة في بلجيكا وفرنسا وهولندا ونتوقع أن يتسارع الانفاق على الاعلان التلفزيوني في كل من هذه الدولة بشكل ملحوظ في العام 2006». ويتوقع أن ينمو الانفاق الاعلاني في بلجيكا بنسبة 3.4 في المئة في العام الجاري مقارنة مع 2.2 في المئة في عام 2005 مقابل العام السابق وان ينمو الانفاق الاعلاني في فرنسا بنسبة 3.5 في المئة مقارنة بواحد في المئة وهولندا اربعة في المئة مقارنة مع 1ر2 في المئة.

وخسر الفريق الفرنسي كأس العالم بضربات الجزاء الترجيحية في المباراة النهائية أمام ايطاليا مساء يوم الاحد.

وتتوقع زينينث اوبتي ميديا ان ينمو الانفاق على الاعلانات على شبكة الانترنت على مستوى العالم بنسبة 76 في المئة الى 32.5 مليار دولار في العام 2008 مقارنة بما كان عليه في العام 2005 وعلى رغم الصعود الكبير لاعلانات الانترنت يواصل معظم المعلنين الكبار انفاق معظم اموالهم على التلفزيون الذي يتوقع ان يجمع 156 مليار دولار في العام 2006