طرحت"سيرمسوك" شركة التعبئة المحلية في تايلاند لشركة بيبسي العالمية طيلة 59 عاما الماضية مشروبها الخفيف الخاص بها اليوم الجمعة (2 نوفمبر/تشرين الثاني 2012) تحت اسم العلامة التجارية "إست" لتنافس الشركة العملاقة للكوكا في السوق المحلية.قال رئيس الشركة ديتيفوت بولسوك عند إطلاق المنتج إننا "على استعداد لمواجهة التحدي بخبرة سيرمسوك في المشروبات طوال أكثر من 59 عاما وممارسة في التغلغل في سوق المشروبات الخفيفة الكربونية في تايلاند البالغ قيمتها 38 مليار بات (2ر1 مليار دولار)".كانت /بيبسي كو/ أنهت الشهر الماضي شراكتها الممتدة منذ عقود مع سيرمسوك لإنشاء مصنع للتعبئة خاص بها وشبكة توزيع في تايلاند.وتشهد سوق المشروبات الخفيفة في تايلاند بالفعل منافسة شديدة مع وجود شركتي بيبسي وكوكاكولا الأمريكيتين وبيج كولا من بيرو.وجعلت سيرمسوك - التي يبلغ عدد العمال بها 8 آلاف شخص ولديها 1500 شاحنة نقل و200 ألف منفذ بيع - تايلاند واحدة من الأسواق القليلة التي حققت فيها بيبسي مبيعات أكثر من منافستها اللدود كوكاكولا.وتعتزم سيرمسوك إنفاق ما يقدر بنحو 5ر1 مليار بات (48 مليون دولار) على عملياتها التسويقية لمنتجها "إست" وطرحت بالفعل حملة إعلانية في التليفزيون التايلاندي.