أقامت شركة كوكاكولا فرع مملكة البحرين ظهر يوم الخميس الماضي مأدبة غداء للصحافة المحلية وذلك في مطعم لا كيف في العدلية؛ للتعريف بالمنتج مع بدء انطلاق حملتها الترويجية في الشرق الأوسط للشهر الجاري تحت مسمى «الحياة دائماً أحلى مع كوكاكولا».
والكوكاكولا هي فكرة بسيطة، إذ هي السعادة بحد ذاتها في قنينة. فشرب كوكاكولا يجعل الناس سعداء؛ لأن طعمها لذيذ وهي دعوة إلى العيش بالجانب المشرق والمتفائل من الحياة.
ومن خلال الاستراتيجية الخلاقة التي تعتمدها هذه الحملة، تستخدم الشركة موارد شاملة ومتنوعة؛ لبناء أرضية للوسائط الإعلامية والثقافات المتعددة في الأسواق حول العالم. كما ستمنح حملة «الحياة دائماً أحلى مع كوكاكولا» فرصة التعبير لكل دولة على طريقتها عن أوقات السعادة التي تعيشها هذه الدولة والدور الذي يلعبه المنتج في تحقيق هذه السعادة.
وعن هدف هذه الحملة، قالت مديرة الاتصالات والعلاقات العامة في الشركة لبنى فرزلي: «إننا نعيش في عالم نقوم فيه بخيارات عدة كل يوم، وتسعى حملة (الحياة دائماً أحلى مع كوكاكولا) إلى تشجيع الناس على القيام بالخيارات الإيجابية». وأضافت «هذه الحملة مختلفة عن سابقاتها، فهي منعشة، عصرية وتنبض بالحياة ولاسيما أنها تدعو الناس إلى العيش في واقع إيجابي يخلقونه بأنفسهم، ينصتون فيه إلى قلبهم ويمضون كل دقيقة منه بعفوية وسعادة». وللوصول إلى الجمهور بشكل مكثف، ستعتمد هذه الحملة وسائل الإعلام كالتلفزيون والمطبوعات والتسويق عبر الإنترنت، فضلاً عن نشاطات العلاقات العامة التي ستُعتمد جميعها بالتزامن في دول الشرق الأوسط لتجديد التزام المستهلكين بالمنتج واسم كوكاكولا على حدٍّ سواء. وتعتبر كوكاكولا أكبر شركة مشروبات غازية في العالم. وتقوم بتسويق 4 علامات عالمية مرموقة بما في ذلك «كوكاكولا لايت» و»فانتا» و»سبرايت» فضلاً عن علامة كوكاكولا الشهيرة عالمياً?
العدد 1565 - الإثنين 18 ديسمبر 2006م الموافق 27 ذي القعدة 1427هـ
