من المرتقب أن يدر عيد الحب أكثر من مليار دولار على صانعي الحلويات في اليابان، حيث تلزم التقاليد النساء بتقديم الشوكولا إلى الرجال في حياتهن، ولاسيما منهم زملاء العمل والمدراء. وهذه السنة، تقدر العائدات التي تدرها هذه المناسبة بنحو 138.5 مليار ين، مع ارتفاع بنسبة 3 في المئة بالمقارنة مع العام 2016، بحسب مجموعة «كينينبي كالتشر لابوراتوري» المتخصصة في الأعياد اليابانية. وأحد الأسباب الداعمة لهذا النمو هو أن هذه المناسبة تصادف في خلال الأسبوع للمرة الأولى منذ ثلاث سنوات، فما من حجة للنساء للتهرب من تقديم «واجب الشوكولا» لزملائهن. وبدأ تقليد عيد الحب يسري في اليابان في نهاية الخمسينيات من القرن الماضي عندما جعلت شركة اسمها «ماري تشوكلت» من الرابع عشر من فبراير/ شباط «اليوم الوحيد الذي تعرب فيه المرأة عن حبها من خلال تقديم الشوكولا».