قد تكون ذكريات نهائيات كأس العالم لكرة القدم العام الجاري بدأت تخف وقد تكون موضة قصة شعر كابتن المنتخب الانجليزي ديفيد بيكام انتهت إلا ان ولع اليابانيين ببيكام ذاته ما زال قائما وانتقلت حمى بيكام في البلاد الآن الى الإعلانات التلفزيونية.

بعد ان كان المشجعون يتابعون بيكام في كل مكان يذهب اليه اثناء زيارته لليابان اثناء كأس العالم التي استضافتها البلاد مع كوريا الجنوبية في يونيو/ حزيران ما زال النجم الانجليزي من اهم الموضوعات التي تتناولها المجلات والكتب ومواقع الانترنت وحتى البرامج التلفزيونية.

وتقول الطالبة كارين شينتو البالغة من العمر 18 عاما اثناء التسوق مع صديقة لها في منطقة هاراجوكو المزدحمة بوسط طوكيو: «لا اعلم الكثير عن كرة القدم ولكنه (بيكام) وسيم بحق».

وعلى أمل الاستفادة من حمى بيكام لتعزيز المبيعات أغرقت شركات يابانية وكالة اعمال كابتن المنتخب الانجليزي ونادي مانشستر يونايتد الانجليزي لكرة القدم بعروض لتقديم اعلانات تلفزيونية. ونجح صالون (تي. بي. سي) للتجميل في الحصول على أول ظهور لبيكام وزوجته نجمة البوب فيكتوريا التي كانت احدى عضوات فريق (سبايس جيرلز) الغنائي في اعلان معا.

ويصور الاعلان بيكام وهو يرتدي حلة وزوجته وهما يتبادلان قبلة ثم يقولان: «إنه الجمال».

وساعدت سمعة بيكام بوصفه زوجا مخلصا وابا حنونا في زيادة شعبيته بين النساء في اليابان إذ يندر التصريح عن المشاعر الجياشة بين الزوجين. وقالت شينتو: «تقاربهما امر جميل».

ويشير خبراء في صناعة الاعلانات الى ان الزوجين الانجليزيين حصلا على 400 مليون ين (3,2 ملايين دولار) لتصوير الاعلان الا ان بيكام حريص على عدم الكشف عن حجم الصفقة. واذا كان هذا المبلغ صحيحا فسيكون ذلك أعلى أجر يحصل عليه نجم أجنبي مشهور لتصوير اعلان تلفزيوني.

وقال متحدث باسم وكالة الاعلان هاكوهودو التي اجرت الصفقة: «لا يسمح لنا العقد بالكشف عن تفاصيله مع وسائل الاعلام الاجنبية».

ورفض صالون التجميل (تي. بي. سي) التعليق ايضا إلا ان وسائل اعلام محلية نقلت عن الصالون قوله انه يشعر بالرضا لحصوله على نتيجة جيدة مقابل المال الذي دفعه بعد ان اثارت الحملة الاعلانية ضجة اعلامية يابانية. ومن المرجح ان يظهر بيكام في وقت لاحق من الشهر الجاري في اعلان جديد وهو يمضغ حلوى الشكولاته باللوز التي تنتجها شركة ميجي سيكا اليابانية.

ويقول المتحدث باسم ميجي سكا نورياكي هيشيا: «حلوى الشيكولاته باللوز من افضل الحلوى مبيعا في البلاد ومن ثم اعتقدنا انها ستكون مناسبة لكي يعلن عنها احد افضل لاعبي الكرة في العالم» مضيفا ان هذه الحلوى وبيكام يحظيان بشعبية جارفة بين الشابات.

وبيكام ليس النجم الاجنبي الوحيد الذي يتألق في الاعلانات اليابانية على رغم ان بعض خبراء الصناعة يقولون ان الاقبال على الاستفادة من خدمات هؤلاء النجوم بدأ يقل اذ ان الشركات تحاول ان تقلل موازناتها الخاصة بالاعلانات. ويقول معلنون إن وجود نجم اجنبي بامكانه ان يضيف بريقا على المنتج.

وقال المتحدث باسم وكالة الاعلان هاكوهودو: «بصفتي يابانيا فأنا أبحث عن النجوم الاجانب اذ انهم يتمتعون بالوسامة».

وبالاضافة الى نجوم الرياضة يظهر نجوم هوليوود في الاعلانات اليابانية ايضا فعلى سبيل المثال ظهر النجم انتوني هوبكنز الحائز على جائزة اوسكار لتجسيده شخصية آكل لحوم البشر في فيلم (صمت الحملان) في اعلان لشركة هوندا لتصنيع السيارات وهو يقول «فلنستمتع بوقتنا» قبل ان يركب السيارة مع امرأتين.

ومن النجوم الآخرين الذين ظهروا في اعلانات يابانية براد بيت بطل فيلم (مقابلة مع مصاص الدماء) الذي ظهر في اعلان عن القهوة المعبّأة التي تنتجها شركة جابان بيفيريدج وليوناردو دي كابريو بطل فيلم (تايتانيك) الذي اعلن عن سيارات سوزوكي وبروس ويليز بطل سلسلة افلامه (داي هارد) الذي اعلن عن محطة اينيوس للبنزين التابعة لشركة نيبون ميتسوبيشي