شهد الصرف الإعلاني في مملكة البحرين خلال الستة شهور الاولى من هذا العام زيادة ملحوظة بلغت 40 في المئة مقارنة بنفس الفترة من العام 2009.

وبلغ إجمالي الصرف الاعلاني على مختلف وسائل الاعلام في المملكة خلال هذه الفترة 67 مليون دولار مقارنة بـ 48 مليون دولار لنفس الفترة من العام 2009، متجاوزاً التوقعات ان يظل في حدود 55 مليون دولار، مع ملاحظة ان إجمالي الصرف الاعلاني اساسه الاسعار المعلنة لوسائل الاعلام ويشمل الخصومات والاعلانات المجانية على أساس انها مدفوعة بالكامل.

وأوضح رئيس مجموعة ماركوم الخليج، عضو المجلس العالمي للجمعية الدولية للاعلان، خميس محمد المقلة بأن تقرير الشركة العربية للدراسات والبحوث (بارك) يشير إلى أن الزيادة تعود اساسا الى النشاط الاعلاني الملحوظ لقطاعات الترفيه (زيادة 167 في المئة) والاتصالات (زيادة 100 في المئة) والملابس والمجوهرات والاكسسوارات (زيادة 100 في المئة) والهيئات والمؤسسات الحكومية (زيادة 67 في المئة) وغيرها، هذا بالإضافة إلى زيادة ملحوظة في اعلانات التلفزيون التي بلغت خلال هذه الفترة 20 مليون دولار مقارنة بـ 5 ملايين دولار لنفس الفترة من العام 2009، بزيادة نسبتها 203 في المئة.

واضاف المقلة بأن تقرير (بارك) يؤكد التوقعات السابقة بأن تساهم أنشطة الهوية الجديدة لشركة «بتلكو» والحملة الاعلانية الكبيرة لتدشين شركة الاتصالات الجديدة «فيفا» وما صاحبها من منافسات اعلانية شملت ايضا «زين» بالاضافة الى حملة سباقات «فورمولا 1» وحملات الهيئات والمؤسسات الحكومية وعلى رأسها «تمكين» والحكومة الالكترونية وغيرها من قطاعات معلنة في زيادة النشاط الاعلاني خلال هذه الفترة، الا ان الارقام قد تجاوزت التوقعات.

وأضاف المقلة بأن الصرف الاعلاني خلال شهور الصيف (يونيو/ حزيران ويوليو/ تموز وأغسطس/ آب) يتراوح بين 8 و9 ملايين دولار شهريا، وعادة فإن شهر أغسطس من أقل الشهور اعلانيا، الا انه نظرا لقدوم شهر رمضان المبارك هذا العام في شهر أغسطس، فإنه من المرجح أن يرتفع الصرف الاعلاني خلال هذا الشهر الى أكثر من 15 مليون دولار، نظراً لنشاط عدة قطاعات معلنة مهمة وعلى رأسها الاغذية والمشروبات، وخاصة شركات الاغذية والمشروبات العالمية والخليجية، التي تولي اهتماماً بتسويق منتجاتها خلال الشهر الكريم، وان تستمر هذه الوتيرة خلال شهر سبتمبر الذي يحل فيه عيد الفطر السعيد، حيث تنشط قطاعات الترفيه، الفنادق والسفر والسياحة، مراكز التسوق والمتاجر، الاتصالات وغيرها.

وأوضح المقلة أن أهم القطاعات المعلنة في مملكة البحرين خلال هذه الفترة هي الترفيه 24 في المئة، المؤسسات والهيئات الحكومية 15 في المئة، مراكز التسوق والمتاجر 9 في المئة، الخدمات المالية 7 في المئة، الاتصالات والمرافق العامة 6 في المئة، الفنادق والسفر والسياحة 6 في المئة، الخدمات المهنية 6 في المئة، المطبوعات ووسائل الاعلام6 في المئة، السيارات ولوازمها 6 في المئة، المقاولات ولوازمها 3 في المئة، الملابس والمجوهرات والاكسسوارات 3 في المئة، التأمين والمشاريع العقارية 3 في المئة، الأغذية والمشروبات والتبغ1 في المئة، الأجهزة المنزلية 1 في المئة، مستحضرات النظافة الشخصية والمنزلية والتجميل 1 في المئة وخدمات أخرى 1 في المئة.

أما حصص وسائل الاعلام فقد كانت 30 في المئة للتلفزيون (زيادة 203 في المئة) و49 في المئة للجرائد (زيادة 11 في المئة) و16 في المئة للمجلات (زيادة 16 في المئة) و6 في المئة للطرق والاذاعة والسينما (زيادة 31 في المئة).

وأضاف المقلة بأن النشاط الاعلاني في الاسواق المحلية الخليجية قد شهد نسب نمو متفاوته بلغت 12 في المئة في عمان، 11 في المئة في قطر، 9 في المئة في السعودية، 8 في المئة في الكويت، بينما انخفض في الامارات بنسبة 4 في المئة، وبذلك تكون البحرين أكثر الأسواق نموا خلال هذه الفترة.