ستكون مباراة نهائي بطولة كأس العالم 2006 بين منتخبي فرنسا وإيطاليا بمثابة مباراة بين كبرى الشركات العالمية المتخصصة في إنتاج الأدوات والمستلزمات الرياضية.

ففي الوقت الذي سيرتدي منتخب فرنسا بقيادة نجمها زين الدين زيدان ملابس رياضية من صنع شركة أديداس ستكون شركة بوما ممثلة ولأول مرة خلال نهائي كأس العالم إذ سيحاول الإيطاليون الترويج لبوما من خلال الفوز في هذه المباراة التي تظل حلم كل لاعبي كرة القدم في العالم وكذلك أمل الشركات المتخصصة في إنتاج الأدوات الرياضية.

وعلى رغم أن البطولة لم تحسم بعد وبالتالي لم يتحدد بعد من «الفائز من شركات الملابس الرياضية» فإن رئيس شركة أديداس، هيربرت هاينر، يعتبر أديداس فازت فعلاً في هذه البطولة بل إنه يرى أن ما حققته الشركة من نجاح فاق توقعات القائمين على الشركة إذ سيزيد حجم مبيعات الشركة بمقدار 1,2 مليار يورو أي بزيادة بنسبة 30 في المئة عن العام الماضي.

وتعتبر أديداس راعيا رسميا لكأس العالم وإحدى الشركات التي تزود الفرق المشاركة بالمستلزمات الرياضية وصاحبة ترخيص من الاتحاد الدولي لكرة القدم (الفيفا) بإنتاج هذه الادوات وهي الشركة التي تزود المنتخب الألماني باحتياجاته الرياضية. وباعت الشركة قميص المنتخب الألماني لاكثر من 1,5 مليون مشجع ألماني.

كما حققت نجاحاً إعلامياً كبيرا بما قامت به من حملات ترويجية لمنتجاتها مثل تقليد استاد برلين الاولمبي أمام البرلمان الألماني (الرايخستاج) مما دعا رئيسها هاينر للقول إن أديداس كانت أكثر الشركات الرياضية شيوعا خلال البطولة وإنها عززت من مكانتها في سوق الادوات الرياضية وزادت من حصتها في سوق المستلزمات الرياضية (35 في المئة) بنسبة 1 إلى 2 في المئة.

واعتبر رئيس الشركة هاينر أن التعاقد مع قليل من منتخبات كأس العالم كان قراراً صائباً وقال: «التعاقد مع الفرق المتميزة أفضل من التعاقد مع عدد كبير من الفرق» إذ تعاقدت الشركة مع المنتخب الألماني والفرنسي إلى جانب الأرجنتيني والإسباني.

وكانت شركة بوما هي الشركة الاولى من حيث عدد المنتخبات التي كانت ترتدي ملابس رياضية من إنتاج الشركة إذ تعاقدت مع 12 فريقاً رغم أن الكثير منهم خرج من الأدوار الأولى للبطولة ولكن ذلك كان إيجابياً من وجهة نظر رئيس الشركة يوخين تسايتس الذي قال إن منتجات الشركة كانت ممثلة خلال 56 في المئة من مباريات البطولة وكانت لذلك أكثر الشركات الرياضية ظهورا للعيان خلال كأس العالم «كما أن المنتخبات الافريقية التي خرجت مبكراً من البطولة قدمت كرة مثيرة»