يشتهر الألمان بحبهم التقليدي لسياراتهم غير أنهم أصبحوا الآن من أكثر الشعوب حماساً لإضفاء لمسات خاصة على سياراتهم لتصبح فريدة من نوعها. وتوفر شركات السيارات الألمانية مجموعة واسعة من الكماليات التي يمكن اختيارها في أي سيارة جديدة مثل ألوان الطلاء المتميزة والحواجز الهوائية وكابينة الركاب المكسوة بالجلد. وفي ظل تشابه تصميمات السيارات الحديثة حتى أصبح من الصعب تمييزها عن بعضها، صار كثير من سائقي السيارات في ألمانيا يرفضون امتلاك تلك السيارات ويرغبون في قيادة سيارات فريدة في شكلها. ولجأت كثير من شركات السيارات في ألمانيا إلى إقامة إدارات لتصنيع السيارات بحسب الطلب.

وقال نايك مارجيت الذي يعمل في معهد جاتو دايناميكس لأبحاث سوق السيارات في مدينة ليمبورج «يمكنك الآن أن تطلب سيارة مرسيدس قرمزية اللون ومكسوة من الداخل بجلد التمساح».ويبدو أن سوق السيارات التي تصنع بحسب الطلب تشهد نمواً. ويقول بول ماسويني من شركة بينتلي موتورز للسيارات ببلدة كريوي بوسط إنجلترا: «هذا التوجه يظهر بوضوح. وتعتبر السيارة بينتلي آرناج مثالاً واضحاً للسيارات التي تجرى عليها تعديلات»، مضيفاً «قبل خمسة أعوام كان أقل من نصف السيارات التي تغادر المصنع يجرى تصنيعها حسب الطلب... أما الآن فهذه النسبة تبلغ 90 في المئة». واعتاد العاملون في شركة «بي. إم. دبليو» في ميونيخ الاستجابة لطلبات العملاء. وقال فرايدبرت هولز: «من المعتاد أن يرغب الزبائن في شيء مختلف