أظهر مسح أمس الخميس (17 أبريل/نيسان 2014)، أن عدد الشركات البريطاني التي ترفع الإنفاق على التسويق زاد بأقوى وتيرة في 14 عاماً في الربع الأول من العام؛ ما يشير إلى تفاؤل بأن التعافي البريطاني من الركود يكتسب قوة دفع.

وقال تقرير آي.بي.ايه بلويذر إن 20.4 في المئة من الشركات رفعت موازنات الإعلان في الربع الأول مقابل 11 في المئة في الربع الأخير من العام الماضي، وهي أكبر زيادة في الإنفاق منذ بدء إجراء المسح العام 2000.

وتعزز الأرقام مؤشرات أخرى مشجّعة على تعاف واسع النطاق في الاقتصاد البريطاني الذي من المتوقع بحسب مكتب الموازنة أن يعمل بطاقته الكاملة بحلول منتصف 2018.

وخلص التقرير إلى أن نحو 17.2 في المئة من الشركات زادت موازناتها للسنة المالية 2013-2014 مقارنة مع 13.5 في المئة في العام السابق وهي أعلى قراءة في سبع سنوات.

وكتب الاقتصادي لدى مؤسسة ماركت كريس وليامز في التقرير «ترفع الشركات إنفاقها على التسويق والإعلان وسط تفاؤل متزايد بشأن النظرة المستقبلية للاقتصاد».

وأضاف «وبما أن زيادة الإنفاق التسويقي تصاحبها عادة زيادة الاستثمار والتوظيف فهذا يبشر بنمو اقتصادي يتجاوز الثلاثة في المئة هذا العام».

وشهدت موازنات الإعلان في وسائل الإعلام الرئيسية أكبر زيادة وبلغت 11.7 في المئة في الربع الأول ثم الإعلان على الانترنت الذي زاد 8.5 في المئة. وشملت الزيادة موازنات العلاقات العامة والمناسبات والتسويق المباشر.

وتستخلص نتائج تقرير آي.بي.ايه بلويذر من مسح يشمل 300 شركة في بريطانيا.